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IP营销 情绪IP：情绪快消品也是传播硬通货 01 情绪价值的土壤 情绪价值受追捧已经到了无以复加的地步，情绪已经成为自媒体传播的快消品，刚需，高频。以至于有人把功能价值以外的所有价值都称为情绪价值。这是必须意识到的社会现象。 对这种现象，很多人从00后、Z时代人群等代际特征分析，有一定道理。但我认为这是超越代际的现象，需要从大时代-中国社会转型-代际群体三个层面分析情绪快消品产生的土壤。 一、大时代：媒体属性，新异化，平台情绪工具化 1、媒…... 用户关系 用户旅程和用户生命周期的区别和应用 红利褪去，所有生意都值得用精细化升级一遍。 和一个二轮车后市场的负责人聊，感受很深。他们的B端平台正从产品驱动转向人与关系驱动，以避免无休止的价格战。 这不仅是他的选择，更是时代的注脚：粗放增长结束，深耕用户价值成为核心。 关注用户体验旅程，延长用户和我们之间的关系与价值收益，也是每个业务必定绕不开的课题。 这里我想提一个常被忽略、却至关重要的话题： “用户旅程”和“用户生命周期”是什么？到底有何…... IP营销 IP铁三角：情绪IP，场景IP，价值观IP 01 从品牌到IP，从物化到拟人化 品牌与IP，同是工业时代的认知符号。品牌适用于大众产品，是物化的；IP适用于动漫、娱乐行业，是拟人化的，或者干脆就是人。 可以说，工业时代，品牌是大众，适用范围更广；IP是小众。但是，到了互联网自媒体时代，IP渐成大众，品牌渐成小众。何以有如此反转？ 工业时代的IP，是有灵魂的价值符号，但在互联网自媒体时代其内涵发生了变异。我们有必要溯源一下，IP到底是什么。 …... 模式体系 私域流量 Babycare的私域会员体系 很多私域业务，是简单粗暴的流量思维：把用户当成数字，群发、刷屏、拼命促销，结果往往越做越差。 在很多企业私域的咨询和陪跑当中，我认为是致命的。 尤其在这在用户生命周期很短的母婴行业，从怀孕到宝宝3岁，黄金时间只有几年，孩子大了用户自然就流失了。 所以，核心问题在于：如何在有限时间内，创造最大价值，并让用户极度信任你？ 现在大多暴力式私域销售的打法是：拉群→发券→逼单→用户沉默或删除。 Babyca…... 营销思维 罗永浩刷屏的营销方法论 本以为西贝事件早已落幕，结果华杉内涵了一波，又给罗永浩送去了一颗会飞的子弹。 现在，罗永浩手捏“录音”证据，勾着网友吃瓜的心理，一天刷屏好几次，堪称个人IP届的“营销大师”。 那么，他到底用了多少种营销方法论呢，我来一一介绍给你看： 01 制造冲突 叶茂中曾经说过：一流营销，制造冲突。冲突是多种力量之间的对立与较量，产生于需求之前。没有冲突，就没有需求；没有需求，也就没有营销。 罗永浩从初代网红开…... 品牌案例 库迪咖啡的联名营销案例分析 站在2025年末回望，消费市场依旧在“理性”和“情绪”之间摇摆。 就像麦肯锡在《2025 年消费者状况：当颠覆成为常态》中提到的观点一样，大家对经济很焦虑，担心通胀、物价，但并没有停下“买买买”的脚步，只是选择了一种“日常精打细算+选择性挥霍”的新消费方式。谁能看懂这种“又怕、又想花、又爱享受”的矛盾心理，谁就能在接下来的竞争中领先对手一个身位。 而在诸多“求变”的品牌中，库迪咖啡一定是一个绕不开…... 小红书 小红书有点赞却不涨粉的原因 大部分人做小红书，都会经历一个相似的阶段：内容并不是随便写的，选题、结构、表达都认真研究过，也在持续更新，但账号就是不怎么涨粉。 时间一长，开始怀疑是不是平台不给流量，是不是内容方向选错了，甚至怀疑是不是自己不适合做内容。 但如果你回到真实的用户路径，就会发现一个经常被忽略的事实：在小红书，绝大多数用户不是看完一篇内容就直接关注的。他们的真实行为是，刷到内容，被某个观点吸引，点进主页，用极短的时间…... 大咖观点 刘春雄：营销从用户需求到场景待办任务 11月27日，由场景营销研究院联合华糖云商主办的“2025 第一届场景营销年会”在郑州国际会展中心成功举办。 会上，场景营销研究院副院长刘春雄带来了《场景营销，下一个百年营销》的精彩演讲，以下为演讲内容： 百年现代营销就是以大众媒体为媒介，以用户需求为原点的营销；而下一个百年营销，则是以互联网媒体为媒介，以场景待办任务为原点的的营销。 01 百年营销：大众媒体催生的现代营销体系 提及百年营销，一定…... 品牌案例 康师傅从“占领场景”到“共建语境”的营销策略 最近，街头和社交平台，被奶皮子糖葫芦刷屏。它既不是全新的品类，也不是简单复刻传统口味，却迅速成为新的打卡对象和社交话题。 这类现象级单品的走红，并不只因为“好吃”，而在于它同时满足了“好拍、好聊、好融入日常”的多重需求——产品本身具备辨识度，内容具备传播点，消费行为本身也具备参与感。成熟品类之所以能被重新选择，本质上是完成了一次从产品到内容、再到使用语境的整体重构。 刀法观察到，在「体验至上」的消…... 加载中...没有更多了加载更多 近期热文榜 TOP1 迪桑特品牌在东北流行的底层逻辑 11月27日 TOP2 蔡崇信：阿里巴巴的转型与AI战略核心 12月4日 TOP3 只赚10元的定价做出高连带的复购模式 12月8日 Hitcard创始人赵云鹏：重新定义消费级卡牌的标准 12月5日 小红书闭环电商的5种常见策略打法 12月9日 任正非：AI时代的机遇与挑战 12月6日 大咖观点 刘春雄：营销从用户需求到场景待办任务 12月19日 周一围：如何用创造者的角度思考品牌？ 12月14日 马斯克：人工智能带来的颠覆性可能 12月13日 公方刚：场景部是新时代增长发动机 12月10日 任正非：AI时代的机遇与挑战 12月6日 传播学更多 罗伯特·帕克 罗伯特·E·帕克（Robert Ezra Park 1864-1944），美国社会学家，芝加哥学派的主要代表人物之一。创建了芝加哥大学社会系，这是美国第一个社会学系，芝加哥学派则是20世纪美国社会科学领域最有影响的学派。 人物评价 帕克被描述成"或许是美国社会学中的一个最有影响的人"（博斯卡夫，1969），据说"可能没有其他人如此深刻地影响了美国经验社会学所采纳的方向… 威尔伯·施拉姆 威尔伯·施拉姆 Wilbur Schramm 威尔伯·施拉姆是传播学科的集大成者和创始人。人们称他为传播学鼻祖、传播学之父。他建立了第一个大学的传播学研究机构，编撰了第一本传播学教科书，授予了第一个传播学博士学位，也是世界上第一个具有传播学教授头衔的人。 个人简介 威尔伯·施拉姆(Wilbur Lang Schramm，1907—1987)是传播学科的集大成者和创始人,被誉为传播学鼻祖、传播学之父… 丹尼斯·麦奎尔 丹尼斯·麦奎尔(DenisMcQuail)，英国传播学家，荷兰阿姆斯特丹大学传播学终身教授，"欧洲传媒研究小组"成员，《欧洲传播学杂志》三位创始人之一。曾就读于牛津大学并获得历史学学位，后在利兹大学获得博士学位。曾先后在美国宾夕法尼亚大学、哥伦比亚大学、哈佛大学、俄罗斯莫斯科大学，芬兰坦佩雷大学，英国南安普敦大学等大学担任教授或客座教授。后在阿姆斯特丹大学任教长达二十多年。丹尼… 拉扎斯菲尔德 拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。他是传播学四大奠基人之一。 个人简介 拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家，传播学四大奠基人之一。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。拉扎斯菲尔德是对后来的传播学研究方法影响最大的一位。1932年，最早在维也纳运用实地… 尼尔·波兹曼 尼尔·波兹曼（Neil Postman，1931-2003），世界著名的媒体文化研究者和批评家，生前一直在纽约大学任教。他在纽约大学首创了媒体生态学专业。直到2003年，他一直是文化传播系的系主任。2003年10月波兹曼去世后，美国各大媒体发表多篇评论，高度评价波兹曼对后现代工业社会的深刻预见和尖锐批评以及他对媒介文化的深刻洞察。 著作 波兹曼出版过18部书籍，并为各大报刊写过两百多篇文章。这些报… 库尔特·勒温 库尔特·勒温（Kurt Lewin，生于1890年9月9日，逝于1947年2月12日）德裔美国心理学家，拓朴心理学的创始人，实验社会心理学的先驱，格式塔心理学的后期代表人，传播学的奠基人之一。 他是现代社会心理学、组织心理学和应用心理学的创始人，常被称为"社会心理学之父"，最早研究群体动力学和组织发展。勒温对现代心理学，特别是社会心理学，在理论与 实践上都有巨大的贡献。 理论体… 加载中...没有更多了加载更多 传播学术 1 适度效果模式 1月16日 2 传播效果 1月16日 3 传播媒介 1月15日 4 韦斯特利-麦克莱恩模式 3月16日 5 奥斯古德-施拉姆循环模式 3月16日 6 冗余信息 1月15日 7 有效传播 1月15日 更多 引爆小红书：小红书的策略和方法 智能与涌现：智能传播时代的新媒介 奇云：媒介即存有 传播学史：一种传记式的方法 加载中...没有更多了加载更多 --> 关于我们 传播蛙（www.wlcbw.com）是以营销传播为核心的学习、交流、分享平台。集品牌、广告、公关为一体，全方位服务营销媒体人，为新传播环境下的产业转型提供动力。 站点相关 站点简介 联系我们 入驻相关 投稿须知 免责声明 公众号 小程序 传播智库老蒋部落飞特网 Copyright © 2025 传播蛙 ・闽ICP备14008290号-5 查询 296 次，耗时 0.3060 秒 首页菜单 搜索我的 发布文章 发布信息 创建星球 发表话题 发布供求信息 发布问答 发布导航 提交工单

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